L'origine de ce mot vient de la ville de Rouen. Au début du 18ème siècle, un riche importateur, n'ayant pu vendre son stock de coton, alors utilisé pour la fabrication des mèches de chandelles, décida de faire filer et tisser cette fibre. Le succès fut immédiat.

La toile de coton ainsi obtenue fut appelée Rouen ou Rouan puis Rouannerie (1798) et Rouennerie après 1800.
Le mot désignait des tissus de coton souvent présentant des petits dessins en rayures ou en quadrillages ou encore en relief.

L'essor de la filature de coton inaugura le développement industriel de Rouen et contribua largement à sa prospérité.
La "Rouennerie" de Vaulnaveys était donc un commerce vendant des tissus au mètre et des articles de couture. Ces articles étaient bien connus dans la région car au XIXème siècle les colporteurs matheysins avaient largement contribué à leur diffusion.